{"id":4579,"date":"2023-10-16T10:32:29","date_gmt":"2023-10-16T08:32:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agptraducciones.com\/?p=4579"},"modified":"2023-10-16T10:32:29","modified_gmt":"2023-10-16T08:32:29","slug":"que-es-transcreacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agptraducciones.com\/pt\/que-es-transcreacion\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la transcreaci\u00f3n?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando quieres lanzar mensajes en un idioma que no es el tuyo, hay un mont\u00f3n de factores a tener en cuenta que van m\u00e1s all\u00e1 de realizar una correcta traducci\u00f3n de los textos. En estos casos, la<\/span><b> transcreaci\u00f3<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">n puede convertirse en tu mejor aliada. Descubre en este post en qu\u00e9 consiste esta <\/span><a href=\"https:\/\/www.agptraducciones.com\/servicios\/traduccion\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">modalidad de traducci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y c\u00f3mo puede ayudarte en tu estrategia de marketing.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Significado y caracter\u00edsticas de la transcreaci\u00f3n\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para entender qu\u00e9 es la transcreaci\u00f3n, no hay nada como investigar un poco sobre su origen etimol\u00f3gico. Transcreaci\u00f3n es una palabra que proviene del t\u00e9rmino ingl\u00e9s<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> transcreation<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, es decir, de la mezcla de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">translation<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, traducci\u00f3n, y creation,<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> creaci\u00f3n<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Por eso, muchas veces tambi\u00e9n se le conoce como<\/span><b> traducci\u00f3n creativa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La palabra transcreaci\u00f3n es un t\u00e9rmino que se usa, especialmente, en los campos del marketing y de la publicidad para referirse a la adaptaci\u00f3n de un mensaje de un idioma a otro, manteniendo su intenci\u00f3n, estilo, tono y contexto. Para conseguirlo hay que tener en cuenta los <\/span><b>factores culturales del pa\u00eds receptor<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, para que el mensaje produzca la misma reacci\u00f3n en todos sus lectores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para hacer una buena transcreaci\u00f3n, no basta con hacer una traducci\u00f3n literal o darle a las palabras su significado correcto, tiene que cumplir con los objetivos definidos en el briefing que previamente deber\u00edas haber realizado junto con el cliente. Por ello, lo mejor es que la transcreaci\u00f3n la realice alguien con <\/span><b>conocimientos relacionados con el marketing.<\/b><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Diferencia entre transcreaci\u00f3n y traducci\u00f3n<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora que ya sabes qu\u00e9 es la transcreaci\u00f3n, es momento de descubrir exactamente en qu\u00e9 se diferencia de la traducci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un traductor se encarga de convertir un texto dado a otro idioma reproduciendo\u00a0 el mismo contenido. Excepto en casos concretos, no hay demasiadas reinterpretaciones ni reformulaciones. En cambio, el transcreador realiza un trabajo que requiere de <\/span><b>traducci\u00f3n y creatividad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Tiene que reproducir el tono, el mensaje y la intenci\u00f3n del texto original y, para ello, se pueden tomar m\u00e1s licencias.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">En la transcreaci\u00f3n el lenguaje se adapta a la <\/span><b>cultura y al contexto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> del idioma al que se va a traducir. Cada pa\u00eds tiene sus costumbres, diferentes formas de entender el humor, la iron\u00eda\u2026 Y no basta con cambiar una expresi\u00f3n de un idioma a otro.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Copywriting y transcreaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> van muy unidos, ya que los profesionales especializados en este tipo de traducciones suelen tener conocimientos de marketing. Los traductores, por su parte, no tienen porqu\u00e9 formar parte de este sector. Adem\u00e1s, la transcreaci\u00f3n es una <\/span><b>fusi\u00f3n entre traducci\u00f3n y copywriting<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ya que, para adaptar el texto al nuevo idioma, hace falta reescribir los textos para respetar el tono, el estilo y el objetivo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La transcreaci\u00f3n <\/span><b>impacta al mismo nivel emocional<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en el nuevo p\u00fablico que el mensaje original.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPor qu\u00e9 es necesaria la transcreaci\u00f3n en tu estrategia de marketing?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La clave de cualquier estrategia de marketing es conseguir lanzar el <\/span><b>mensaje correcto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para conseguir generar en los usuarios una emoci\u00f3n concreta. Si tienes una estrategia de marketing internacional, querr\u00e1s que esto mismo ocurra en todos los idiomas en los que tengas mercado. Una <\/span><a href=\"https:\/\/www.agptraducciones.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">agencia de traducci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que te ofrezca servicios de transcreaci\u00f3n\u00a0 puede ayudarte a lograrlo.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Te ayuda a conocer a tu p\u00fablico objetivo<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es imposible llegar a todo el mundo, por eso es muy importante saber bien a qui\u00e9n quieres dirigirte para crear los mensajes que necesitan escuchar. La transcreaci\u00f3n te obligar\u00e1 a <\/span><b>estudiar a fondo a tu p\u00fablico<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y, por lo tanto, ser\u00e1s m\u00e1s efectivo al desarrollar tu estrategia de marketing.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Mejora tu imagen de marca<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando tus clientes sienten que conoces lo que quieren escuchar y que les hablas en un lenguaje que identifican como propio, mejora mucho tu imagen como marca. Con los <\/span><b>mensajes adaptados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> a cada cultura que se obtienen con la transcreaci\u00f3n, lo conseguir\u00e1s.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Mantiene tu identidad<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si detr\u00e1s de cada campa\u00f1a hay un buen trabajo de transcreaci\u00f3n, podr\u00e1s llegar a tus potenciales clientes de una forma en la que te entiendan pero sin tener que renunciar a tu propia identidad.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Te adaptas al mercado al que te diriges<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una traducci\u00f3n literal puede hacer que el p\u00fablico no acabe de entender el mensaje o, a\u00fan peor, que se sienta ofendido. Si optas por la transcreaci\u00f3n te evitar\u00e1s todos estos problemas, ya que el primer paso siempre es <\/span><b>conocer la cultura del p\u00fablico <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">al que te vas a dirigir.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Se crean mensajes de inter\u00e9s<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando se trabaja bien la transcreaci\u00f3n, se consiguen crear mensajes muy interesantes que los usuarios captan a la perfecci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Se obtienen mejores resultados<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El objetivo de cualquier negocio siempre es mejorar sus resultados. Si creas mensajes que tus clientes entienden, ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil aumentar tus ventas.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Ejemplos de transcreaci\u00f3n que fueron un \u00e9xito<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para acabar de comprender qu\u00e9 es la transcreaci\u00f3n, lo mejor es ver un par de ejemplos. Aqu\u00ed te dejamos dos que consiguieron muy buenos resultados:<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Haribo<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El idioma original de la marca de golosinas es el alem\u00e1n y su eslogan es \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Haribo macht Kinder froh, und Erwachsene ebenso<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d que, traducido literalmente, ser\u00eda algo como \u201cHaribo hace felices tanto a los ni\u00f1os como a los adultos\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, la transcreaci\u00f3n ha hecho que este eslogan se adapte de diferentes formas en cada mercado.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Espa\u00f1a. \u201cVive un mundo m\u00e1gico, ven al mundo Haribo\u201d<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Italia. \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Haribo \u00e8 la bont\u00e0, che si gusta ad ogni et\u00e0<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, que significa \u201cHaribo es el dulce sabor que se disfruta a todas las edades\u201d.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Francia. \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Haribo c\u2019est beau la vie, pour les grands et les petits<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, es decir, \u201cHaribo es una vida hermosa, para adultos y ni\u00f1os\u201d<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ingl\u00e9s. \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Kids and grown-ups love it so&#8230;the happy world of Haribo<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d. \u201cA los ni\u00f1os y a los adultos les encanta\u2026 el mundo feliz de Haribo\u201d.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque en cada idioma cambie el eslogan, siempre hay presentes dos elementos: el nombre de la marca y la idea de que son golosinas para todas las edades que hacen felices a todos.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Apple<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con el lanzamientos del iPhone SE se anunciaron tres colores disponibles para este modelo: el negro, el blanco y el rojo. Para hacer este anuncio se utiliz\u00f3 como <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">claim<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Comes in Black. White. And Pow<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d. En lugar de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">red <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">(rojo) utilizaron <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">pow<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, abreviatura de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">power<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, jugando con uno de los significados metaf\u00f3ricos de ese color, el poder.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En Espa\u00f1a, la transcreaci\u00f3n hizo que el resultado fuera \u201cViene en negro. En blanco. Y Ol\u00e9\u201d. Otra forma de jugar con los valores que se asocian al color rojo, uni\u00e9ndolos a la cultura de nuestro pa\u00eds.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando quieres lanzar mensajes en un idioma que no es el tuyo, hay un mont\u00f3n de factores a tener en cuenta que van m\u00e1s all\u00e1 de realizar una correcta traducci\u00f3n de los textos. En estos casos, la transcreaci\u00f3n puede convertirse en tu mejor aliada. 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